应对注意力比金鱼还短暂的泰国消费者：最新消费与广告趋势解析
尽管存在不利消息，但仍有积极迹象。如今，泰国人的年均阅读时间已从仅7行增加到了113分钟。这表明，只要内容优质且对读者真正有价值，任何形式的媒体仍能吸引人们的注意力。
尽管泰国经济表现不佳，但消费者支出并未显著下降。今年下半年，得益于政府政策的推动，货币流通量有所增加，尤其是在零售行业。竞争激烈促使许多品牌在快速消费品和个人护理产品领域向全渠道转型。
因此，需要通过多样化平台投放广告，并根据不同平台的特点调整广告形式，以扩大客户基础。
01
各代在线媒体使用行为分析
数字媒体已成为各世代获取信息的主要渠道，但不同平台对各群体的覆盖率和影响力存在差异。在制定营销策略时，需精准识别并适应各世代的不同媒体使用行为。
X世代：
Y世代：
Z世代：
Alpha世代：
02
品牌建设关键点
当前数字营销趋势正从单纯追求销售转向更加注重品牌建设。关键点包括：
全天候客户服务：提供24小时不间断的服务支持能够显著增强顾客信任感，是提升品牌形象的有效手段之一。
利用社交媒体建立品牌：即便是在免费平台上进行内容创作与传播依然十分重要，因为这有助于培养忠实粉丝群体，增加用户粘性。
明确且一致的品牌定位：成功的企业需要确立清晰的价值观，并坚持这一方向不断努力，而不是频繁变动策略，以此来积累宝贵的品牌资产。
03
品牌面临的挑战分析
当前，科技在品牌运营中的核心地位日益凸显，但这也引发了一个显著问题：虽然数据资源极为丰富，但有效的数据洞察力却相对匮乏。
当前市场严重缺乏掌握足够数字广告专业知识与技能的专业人才，这对品牌的数字化转型与精准营销构成了显著障碍。
市场环境始终处于动态变化之中，这对品牌的策略调整与适应能力提出了更高要求。
04
各行业的广告投资数据
每年的广告投资总额如下
2012年27.83亿泰铢
2013年42.48亿泰铢，增长53%
2014年61.15亿泰铢，增长44%
2015年80.84亿泰铢，增长32%
2016年94.79亿泰铢，增长17%
2017年124.02亿泰铢，增长31%
2018年169.28亿泰铢，增长36%
2019年19555亿泰铢，增长16%
2020年21.058亿泰铢，增长8%
2021年247.66亿泰铢，增长18%
2022年257.29亿泰铢，增长4%
2023年292.83亿泰铢，增长14%
预计2024年将达到338.59亿泰铢，增长16%（上半年159.24亿泰铢，下半年179.35亿泰铢）
广告支出最高的行业
护肤品：50.47亿泰铢：15%
汽车：38.98亿泰铢：12%
非酒精饮料：28.44亿泰铢：8%
日用品：20.53亿泰铢：6%
零售：16.41亿泰铢：5%
通信：14.6亿泰铢：4%
化妆品：12.54亿泰铢：4%
银行业务：11.42亿泰铢：3%
房地产：11.26亿泰铢：3%
维生素和补充剂：9.94亿泰铢：3%
餐厅：9.52亿泰铢：3%
保险：7.86亿泰铢：2%
电气产品：7.71亿泰铢：2%
头发：7.07亿泰铢：2%
口腔产品：6.36亿泰铢：2%
零食：6.21亿泰铢：2%
家用清洁剂：6.21亿泰铢：2%
视听用电器产品：6.14亿泰铢：2%
个人配饰：5.79亿泰铢：2%
药品：5.25亿泰铢：2%
融资：4.8亿泰铢：1%
其他：51.08亿泰铢
按渠道划分的广告支出
Meta（facebook和Instagram广告）：93.05亿泰铢：27%
YouTube广告：46.19亿泰铢：14%
TikTok：36.47亿泰铢：11%
创意：30.2亿泰铢：9%
社媒：26.88亿泰铢：8%
搜索：23.38亿泰铢：7%
Line：17.59亿泰铢：5%
Display展示广告：16.38亿泰铢：5%
电商：11.12亿泰铢：3%
联盟营销：3.96亿泰铢：1%
其他/赞助：2.23亿泰铢：1%
X（推特）：2.22亿泰铢：1%
原生广告：1.02亿泰铢：0.30%
在线音频：4000万泰铢：0.12%
直播商务：900万泰铢：0.03%
品牌出海
东南亚
海外投资
